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MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL
Título:
MARKETING DEL PATRIMONIO CULTURAL
Subtítulo:
Autor:
CAMARERO IZQUIERDO, CARMEN: GARRIDO SAMANIEGO, MARÍA JOSÉ
Editorial:
PIRAMIDE
Año de edición:
2004
Materia
Museología
ISBN:
978-84-368-1863-5
Páginas:
264
Encuadernación:
RÚSTICA
Colección:
Colección "Marketing sectorial"

Disponibilidad:

  • En la web: 

Sinopsis

El patrimonio cultural ha adquirido en los últimos tiempos un papel de dinamizador socioeconómico y favorecedor del desarrollo local, a través de su explotación como una nueva forma de turismo: el turismo cultural. En esta obra se describen algunas de las actividades y políticas de marketing que tienen más relevancia en la gestión del patrimonio: el análisis del comportamiento y las expectativas del visitante, la segmentación del mercado y la selección del público objetivo, el desarrollo del producto patrimonial, la fijación de precios y otras fuentes de ingresos (el patrocinio, el mecenazgo y las subvenciones públicas), la captación de fondos, la distribución, la promoción y difusión, y la comunicación de la oferta.

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